언론 홍보 자료:

영국관광청: 해외 관광객 유입 촉진을 위해 수백만 파운드 규모의 글로벌 캠페인 개시

영국관광청은 영국의 기념비적인 이벤트의 해를 맞이하여 외국인 관광객 유입 촉진을 위해 수백만 파운드 규모의 글로벌 캠페인을 시작했습니다.

영국관광청의 국제 캠페인은 해외 관광객의 발길이 끊긴 영향을 크게 받은 영국 도시들을 조명하며 다시 한번 안전과 환영의 메시지를 전합니다. 또한 해외 관광객의 발길을 끌기 위해 엘리자베스 2세 즉위 70주년 기념행사, 영국 전역의 창의적인 인재들이 모이는 ‘Unboxed’ 등 올해의 주요 행사를 소개합니다.

영국관광청 CEO 패트리샤 예이츠(Patricia Yates)의 메시지

“팬데믹으로 인해 억눌렸던 여행 수요가 분명히 존재합니다. 우리의 주요 관심은 영국 관광 수요와 관광 소비를 최대한 신속히 회복하여 경제에 수십억 파운드의 이익을 창출하는 해외 관광객을 유치하기 위한 경쟁에 나서는 것입니다.”

“환영과 안전의 메시지와 함께 영국의 생동감 넘치고 다양한 도시들을 조명합니다. 유명한 유산에 담긴 이야기와 현대적인 아름다움이 가미된 독특한 도시 명소, 인기 있는 현대 문화와 혁신적인 음식, 주점 문화를 통해 지금 당장 즐길 수 있는 영국의 신선하고 흥미로운 경험을 소개합니다.”

“올해는 영국 엘리자베스 2세의 즉위 70주년 기념행사, 커먼웰스 게임, 영국 전역에서 열리는 획기적인 ‘Unboxed’ 행사 등 다양한 행사가 열려 관광객에게 오직 영국에서 평생 단 한 번만 경험할 수 있는 흥미롭고 놀라운 기회를 제공합니다. 또한 전 세계 관광객을 환영하는 따뜻한 마음과 창의성을 보여줄 수 있는 기회입니다.”

영국관광청의 국제 관광 회복 캠페인은 이번 주부터 짧은 영상과 각 시를 중심으로 한 브랜드 콘텐츠로 소셜 미디어 채널, 디지털 디스플레이 광고, 인쇄물을 통해 진행됩니다. 또한 리버풀에서 즐기는 루프탑 애프터눈 티, 에든버러 페스티벌 프린지, 따뜻한 물이 담긴 욕조를 타고 즐기는 런던 템스강, 카디프 양조장에서 진 맛보기 등 #lovegreatbritain_kr 해시태그를 사용해 “영국의 또 다른 매력으로 초대합니다”를 알리는 도시별 활동, 관광 명소 및 체험 아이디어와 링크를 소개하는 www.visitbritain.com 사이트로 ‘트래픽’을 유도합니다.

영국관광청이 영국 관광업계에 제공하는 관광 명소 홍보용 무료 마케팅 툴킷과 브랜드 캠페인 자료는 영국관광청웹 사이트에서 다운로드할 수 있습니다.

또한 소비 증진을 위해 이번 캠페인은 영국관광청소비자 리서치에서 2022년에 전 세계에서 가장 가보고 싶은 여행지를 대상으로 합니다. 영국관광청설문에 참여해 앞으로 1년 내 해외여행을 할 생각이 있다고 답한 13개 국가 관광객 중 절반 이상은 아직 여행지를 정하거나 예약하지 않았다고 답했으며, 여행지 선정 및 예약에 영향을 미칠 수 있는 소중한 기회가 될 것으로 예상됩니다.

영국관광청은 2020년 및 2021년 동안 영국 내 해외 관광객 소비가 480억 파운드 이상 감소했다고 추정하고 있으며, 오미크론 변이로 인한 예약 감소 및 취소로 인해 오미크론 발발 후 첫 8주 만에 추가로 감소한 내수 관광 소비 역시 15억 파운드 규모로 추정됩니다.

영국관광청의 “영국의 또 다른 매력으로 초대합니다” 캠페인은 3월 말까지 영국 정부의 새로운 GREAT 캠페인의 일환으로 진행됩니다.

2019년 영국 경제에서 내수 관광은 280억 파운드 이상을 기록하여 서비스 수출 규모로 3위를 차지했으며, 영국 무역에서 큰 비중을 차지하고 있습니다.

결론

편집자 전달 사항:

•      캠페인 이미지를 다운로드하려면 (이미지 다운로드가 준비되면 웹 사이트로 링크) 페이지를 방문하세요.
•      영국관광청의 국제 마케팅 캠페인 홍보 필름 및 이미지에 포함되는 도시 및 체험은 배스, 버밍엄, 브라이튼, 브리스틀, 캠브리지, 카디프, 글래스고, 에든버러, 런던, 리버풀, 옥스퍼드, 맨체스터, 요크입니다.
•      캠페인의 도시 중심 콘텐츠는 영국관광청의 리서치를 활용해 ‘도시 먹방’, ‘현대적 감성을 더한 도시 상징’, ‘도시 풍경’을 비롯해 ‘책임감 있는 여행’, ‘새로 만나기 위한 여행’, ‘자유로운 모험’ 등 대상 소비자의 관심 및 즉각적인 여행 동기 부여에 맞춰 제작되었습니다.
•      해외 소비자 심리 조사에 따르면, 영국관광청의 캠페인 대상 고객은 올해 여행할 의사 및 계획이 가장 뚜렷한 관광객입니다. 이들은 즉흥적이고 휴가 중 다양한 활동을 하며, 새로운 아이디어와 체험을 찾고 특별한 가치의 경험을 추구하는 ‘버즈시커’들입니다.
•      엘리자베스 2세 즉위 70주년 기념 및 ‘UNBOXED’ Creativity in the UK’ 2022와 2022 버밍엄 커먼웰스 게임에서 더 많은 정보를 확인하세요.uk의 특집 웹 페이지는 https://www.gov.uk/government/topical-events/2022-events-platinum-jubilee-commonwealth-games-unboxed입니다. 2022년 영국에서 진행되는 다른 행사 관련 정보는 https://www.visitbritain.com/gb/en/reasons-why-britains-brilliant-2022를 확인하세요.
•      영국 정부의 GREAT 캠페인 관련 정보는 다음 웹 사이트를 확인하세요. https://www.greatcampaign.com/